快手有座象牙山

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没有东北喜剧人的春节,是不完整的。

赵家班、德云社、、大碗娱乐等北方喜剧厂牌,撑起中国喜剧市场的大半壁。对于许多人来说,东北小品、京津相声就是“年味儿”本身。

今年的春节档更热闹。电影、网剧、直播哪哪都是喜剧人的身影,尤以赵家班存在感最强。《乡村爱情13》(以下简称《乡爱》)再次成为每年春节档不缺席的大菜;宋小宝导演的网络电影《发财日记》虽是新人新作却声势不俗;杨树林、长贵叔拍的视频更是常伴观众左右。

元宵节一过,这个年就算结束了,难免让人有几分不舍。但没想到,“年味儿”还带返场的。2月27日,快手又联手赵家班打造直播喜剧综艺《年味大作战 戏精就位》,集齐宋小宝、杨树林、唐建军等赵家班成员,生动还原80年代东北农村的过年景象。快手用户齐聚直播间,感受着其乐融融的气氛。

开播一小时,这场活动最高同时在线人数超199万,累计互动量高达250万,整晚热度持续走高。北方老铁重返童年,南方朋友甚觉新鲜。而《乡爱》和《刘老根》的剧组联动,更被网友划进“有生之年系列”。

喜剧人在快手营业早已是常态,相声、小品、脱口秀都曾在此释放势能,吸引大批新粉丝。而快手和赵家班、开心麻花、笑果文化等喜剧厂牌的深度合作,不仅持续探索着喜剧的内容边界、打造出系列经典内容,更多商业机会也正在显现。

好一场东北年

今年的第一缕年味儿,硬糖君就是从快手嗅到的。

2月初,快手率先端出超级播、超级红包、超级年礼的豪华套餐等。尤其是超级播这一直播内容盛宴,喜剧、脱口秀、跨次元应有尽有,场场火爆。

返乡过年后,硬糖君更是发现老家亲戚都在玩快手。而南北年俗的差异历来是热门话题。今年春节,许多快手用户便靠着拍“南北方过年差异”“南方人第一次在北方过年”等视频,收获动辄百万、千万的播放量。不过一些视频追求幽默效果,内容难免夸张、片面。

而快手和赵家班推出的《年味大作战 戏精就位》的直播,则巧妙利用服饰、道具、布景等元素,力求真实还原七八十年代东北过年场景,融合舞狮、扭秧歌、踩高跷等娱,在直播互动里带给快手用户极具沉浸感、趣味性的观看体验。

节目开场,主持人的拜年吉祥话说完,现场气氛立马热了起来,观众纷纷刷起了 “十五月亮十六圆”“发来祝福,拜个晚年”。紧接着,镜头一转就到了大院门口。龙泉山庄秧歌队敲锣打鼓来象牙山拜年,宋小宝、程野、杨树林等老熟人露面,让人立刻有了小时候过年串门走亲戚的亲切感。

就这样,在宋小宝、程野、杨树林的带领下,观众穿梭在西屋南炕各处,遇见了赶毛驴的(刘能)、包元宵的郭思琪、看小牌的赵海燕、打Pia叽的周云鹏……短短十几分钟,“酸菜芯咔咔一剁,小圆子嘎嘎一摇,粘豆包呱呱一包”,年味儿都要溢出屏幕了。

为充分调动观众热情,《年味大作战 戏精就位》在互动内容上亦是良苦编排。猜灯谜和游戏双线并行,观众忙得不可开交——灯谜要猜,毕竟签名手帕、限量字画、红包等福利诱人。游戏要看,“作爹”谢广坤被罚拉磨、拉车的名场面,实在难得啊!

“嘎嘎一嘎斯”的才艺表演是重头戏。观众参与投票,决定二人转的表演顺序。“乡爱队”和“刘老根队”激烈对决,为争取更多粉丝助力,争相送出宝藏代表整活儿。

天赐迎战周云鹏,两人狂秀脱口秀绝活,贡献了诸多快乐源泉。二柱子中途搅局,一句“咱二人转讲究说,那得是即兴的”,掀起演员抢麦炫技的热潮;王龙、球球、白玲等人倾情献唱,一曲《兄弟想你了》瞬间拉满气氛。

“扮”这一环节最让人拍案叫绝。高贺迪、牛牛模仿白云、黑土,重演起经典小品《昨天今天明天》。十多年前的作品经过花样改编,在“爷青回”的满屏弹幕里焕发着新的活力。几番角逐,最终“刘老根队”以180多万票险胜,赢得比赛。

显然,兼具审美和情感双重价值的《年味大作战 戏精就位》,既充分展现了传统艺术的魅力,又让观众真切感受了东北年俗的温暖热闹。

赵家班的快手漂流

影视和演艺一直是赵家班的内容基石。近两年,这两大业务的重心向互联网领域明显倾斜。

先说影视,除《乡爱》《刘老根》等传统喜剧片外,喜剧网大亦是其发力重点。今年,宋小宝自导自演的《发财日记》领跑网络春节档,赢得如潮好评。

而演艺版块,“刘老根大舞台”延续剧场模式的同时,还在媒介变革中及时找准新方向,不断将自己嵌入短视频、直播产业链。如今,赵家班已遍布快手,展现出超强的圈粉吸金能力。

早在正式入驻前,就常有赵家班粉丝将“刘老根大舞台”片段分享到快手,相当受快手用户欢迎。随着官方账号入驻,持续发布了200多条视频作品,《西厢写书》《包公赔情》《盼情郎》等精彩二人转舞台都在这里走红。

通常来说,能让一个圈层着迷的优质内容,对于其他圈层也有潜在吸引力。“刘老根大舞台”借势快手强大的传播力,给无数路人提供“试吃”契机,迅速聚集了300多万粉丝。

直播综艺《年味大作战 戏精就位》的成功,则意味着赵家班继续拓展内容边界,已初步完成“综艺+直播+剧场”的立体架构。相较单一的剧场模式,赵家班和快手直播的合作打破了地域、场地限制,可以辐射至更多受众。

对喜剧人而言,晚会、剧场、影视的资源非常有限,容易限制其曝光和发展。直播、短视频作为普惠工具,有助于相声、小品、二人转等传统艺术焕新,也为表演者挖掘了更多创作空间。

日活超高、用户层广泛的快手,无疑是喜剧人固粉、吸粉的最佳选择。截至目前,球球、宋青莲、宋小宝、谢广坤、杨树林等几十位赵家班艺人已入驻快手,借此巩固老粉、挖掘新粉,进一步引爆。借由《年味大作战 戏精就位》舞台,球球便宣传起新歌和直播基地,打响了个人品牌。

虽说都是赵家班成员,创作思路却各有特色。唐建军、利、等“前辈”演员,因《乡村爱情》这一热剧被观众熟知。他们发布的快手视频,往往是围绕代表作进行延伸,并借助连麦、合拍、跨屏等互动形式,带动乡爱粉丝团建狂欢。

而球球、赵大牛公子、蒋依杉等新生代艺人,则倾向于分享个人生活。坐拥2400多万粉丝的球球,经常邀请父亲、哥哥牛牛出镜,真实上演搞笑一家人的日常。

赵家班拥抱快手,最大受益方还是喜剧行业。演员通过这一平台,能及时地、集中地接受观众反馈,用于指导后续创作。赵家班的快手号下,不乏老铁贡献脑洞和创意。曾有粉丝留言:建议刘老根大舞台自己搞一台2021春节晚会在快手上直播。

这,当代预言家啊。赵四和刘能的舞蹈综艺啥时候安排,好让咱看看象牙山舞王究竟花落谁家。

快手喜剧明星图鉴

赵家班能够如此顺滑地跨界直播、短视频,几乎没有适应期,得益于快手成熟的喜剧生态。

此前也有不少喜剧演员试水互联网营业,可受困于用户偏好和推荐机制,作品未能精准触达核心受众,传播效果平平。但在快手,娱乐和喜剧一直是热门品类,这就为赵家班演员二次“出道”创造了良好氛围和成长土壤。

最初,快手的喜剧内容也是“野蛮生长”状态。用户基于个人生活,结合社会话题和时下热点,创作出大量搞笑原创短视频。民间表演艺术家“老四的快”,就是在快手凭借《酒桌上的故事》系列一战成名,火遍全网。

快手用户对老四走红至关重要。他们本就擅长发现细节之美,偏爱真实、朴素的温情作品。老铁才最懂老四视频里北方的人际哲学,容易和二哥、老妹儿等角色产生共鸣,并以二创、解读带动内容广泛传播。

小沈龙、王老六的大冒险、霸王别急眼等快手创作者有着相同的逐梦故事。这两年,快手推出喜剧人比赛、联手喜剧厂牌、自制搞笑短剧,更是自上而下地在平台构建起一个极具活力的喜剧圈,吸引了大批喜剧人、喜剧厂牌入驻。

潘长江、陈佩斯、朱时茂等知名演员,摇身变成资深老铁,将小品剧场搬进快手。其中,陈佩斯主要分享逗趣父子的日常,在代际的观念碰撞中制造热梗段子,将欢乐情绪传递给数百万粉丝。

而喜剧明星直播时,快手还会依据演员个人风格定制特色活动。2020年,小沈阳在快手开启“沙发喜剧秀”直播首秀,吸引了800多万在线观众,成功涨粉百万。沈腾、宋小宝、筷子兄弟等喜剧人的直播首秀亦是热闹非凡,场场斩获优秀成绩。

快手的宣发价值也很重要。今年春节档,《发财日记》便在快手打出了一套营销组合拳。宋小宝独家入驻后,火速推出“招财进‘宝’,‘宝’你发财”的直播,成功卖出网络点播券40多万张。他和电影官方快手号结合影片及网络热点,持续发布短视频,则使得《发财日记》辐射至各圈层受众,从而获得更多用户转化。

当然,快手对喜剧内容的布局远不止小品,而是覆盖到了相声、脱口秀、幽默短剧等领域。去年疫情期间,快手联合笑果文化打造了一档《诞愿人长久》。快手搭台、李诞攒局、嘉宾连麦,带来了一场“脱口秀大神”和“快手主播天团”的激烈比拼,成功实现了用户跨圈转化。

拥抱快手,就是拥抱国民度别说“专业最对口”的喜剧人,任何明星来快手营业都是顺势而为的一步棋。不久前,快手举办“2021快手橙白娱乐盛典——好久不见”,成龙、刘若英、、张韶涵、The9-刘雨昕等明星齐聚一堂。直播累计预约人数就已突破2036万,上线当晚整体观看用户高达2.6亿,创下诸多热点话题。

而随着年轻爱豆、国民偶像、优秀戏骨和他们的粉丝相继奔赴,快手的泛娱乐版图已初步成型。种种案例,足以证明快手拓宽娱乐营销深度和广度的实力。聚齐了人,下一步就看如何“搞事”。快手的内容运营和精品自制,应该成为今年的观察重点。