【有那些理财方法】磕CP,圈层消费的新“春药”

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想要火演耽改,一度是娱乐圈生计规则中的黄金定律。

3月30日,B站影视区某UP主由于一则吐槽耽改靠CP圈粉而陷入内卷危急的视频,被热播耽改剧《山河令》的粉丝刷上热搜,停止现在为止,该视频在B站的播放量高达84.3万,谈论跨越4万条。

前有《陈情令》的“博君一肖”,后有《山河令》的“浪浪钉”,与其说耽矫正当主流,倒不如说是CP上瘾大行其道。常言道“万物皆可CP”,这个起源于日本ACGN同人作品中的舶来文化,现在逐渐追逐流量的最佳“诱饵”,没有之一。

环视当前社交平台,CP征象早已无孔不入地渗入到各个领域。在脱口秀舞台上,“雪国列车”可以一直开到宇宙终点;在商业圈,与央视记者冰一携手即是在“上演”强横言情;在政界,特朗普与拜登几生几世“情深虐恋”;在教育界,浙大与南大被莘莘学子送上一句“一文一理,才子尤物,江南绝配”;甚至在都会建设中,建设双城经济圈的成都与重庆也喜提“成渝CP”……

显然,不止在影视圈,嗑CP带来的莫名爽感已经在整个大环境中蔚然成风。

真人CP事态所趋

CP的方式来营销话题的鼻祖泉源于韩国早期的偶像经纪公司,尤其是头部造星公司SM。据悉,那时SM没有统一的宿舍,合租炒CP直到现在照样选秀综艺制造宿舍话题的主要手段。

据艺恩讲述《新世代 新圈层 2021CP圈层营销讲述》显示,1998-2005时期是CP圈亚文化时期。以确立于1996年HOT为例,只管该组合已经驱逐近二十年,至今仍有粉丝在疯狂眷念。站在嗑CP的角度,粉丝的忠诚度与热情发电甚至远比单纯追星还要高,与之相关的社交话题无论过了多长时间依旧能一石激起千层浪。

2004年,韩国SBS电视台推出一档叫做《情书》的综艺节目的志着CP经济正式出圈三次元。早在《老友记》时期,主创们就发现若是能让观众推剧里的某对CP,就能大幅增添观众人数。

海内的真人CP的生命周期显然也比二次元作品中更久远一些。早在90年月,荧幕情侣毛宁和杨钰莹就靠着超强的CP感,被称作“金童玉女”,多年以后照样怙恃辈的意难平。

《陈情令》的博君一肖降生于2019年,直到三年后的今天,其微博超话排名与LOFTER的标签社区依然压倒一切,被CP粉津津乐道,博君一肖的抖音特辑点赞量跨越699万,播放量突破1亿。

事实上,CP形式并没有性别甚至物种的界线,在B站中,林黛玉与伏地魔、孙悟空与五指山、闰土和猹、唐僧与白龙马……直接反映出这个领域的包容性与可支解性。但现在的CP事态显著属于耽美圈,虽然粉丝难以接受某些CP线撑起耽改剧的质疑声,但不能否认,早期的耽美IP影视化从一最先就奠基了这种基调气氛。

在第一部真正意义上的耽改剧《镇魂》出圈前,“打直边球”的耽美剧靠着CP经济创下一组组数据神话。彼时耽美上线审核严苛,《上瘾》播放一半的被迫下架,而首部网络耽美IP的影视剧《类似恋爱》是靠发售DVD与周边实现收益。

厥后的《逆袭》DVD+写真,订价138元人民币一套,12000套在一周内所有售罄。剧组举行的一场碰头会门票,订价有380元和520元,在淘宝上3秒被抢空,黄牛票价高达2000元一张。

从本质上来说,CP经济初现眉目后在耽美圈被无限放大,进入现实天下对资源造成“降维袭击”,一对CP合体的要高于单人形象,好比《声入人心》中的阿云嘎与郑云龙,2019年“云次方”合体演唱影戏《全职能手之巅峰荣耀》《深夜食堂》主题曲,还斩获了海飞丝、olay等五项“双人”商业相助。

影戏片尾曲的双人MV上线半小时播放量破100万,“云次方”的电子刊销量高达7.8万。现在,与腾讯再次睁开选秀大战,选秀综艺将CP经济捧至高点,据悉,微博超话CP榜上,有31.3%来自选秀节目。只有12个成员的韩团EXO里,就有66对CP可以磕。

无独占偶,《皓衣行》拍摄时代,代拍圈的生意招手即来。据悉,《皓衣行》主演熙与宇20秒以上的双人视频起价就是500元,双人合体的路透图几千一张,甚至有价难求。而反观单人正脸路透图价钱只需要10元每张,是CP图的百分之一不到。

2018年,《镇魂》白宇与朱一龙的双人照片集在CP站中开售一小时内预定数目就跨越了15000册,停止链接关闭,总销售额跨越260万。据统计,有76.5%的粉丝会为了嗑CP而消费,单纯喜欢而不用费的仅占2%。

正如CP圈中那句名言“你我本无缘,全靠我花钱”,所谓的CP人设也是“隐性盈利”,当从二次元上升到真人,这场资源助力的CP游戏已然出见成效。

疯狂的CP粉VS狂热的品牌方

我们永远都想象不到粉丝情绪会异变到什么水平,追真人CP能从侧面实现粉丝个体对自由符号的论述。2020年9月份,一场粉丝为肖战与王一博组织的“婚礼”在社交网络上不停发酵,堪称疯魔化的线下娱乐方式让CP文化再次登上舆论的风口浪尖。

从网络上撒播的几张照片来看,“婚礼”现场气球、鲜花、来宾席以及伴手礼等通例婚礼的设置一应俱全,更要害的是,本次博君一肖的大婚在天下巡演,共计有十个都会。不止博君一肖,凯与王源的CP粉也举行过婚礼。

据悉,凯源CP每年都市举行双人应援流动,2017年,他们更将二人的大幅写真送上了重庆各个轻轨站息争放碑巨型LED。若是说明星被捆绑团体营业是一种无奈之举,那粉丝疯狂的行为则意味着CP文化或将被外界看成挑战人伦的病态征象。

一个最直接的问题也摆在眼前,选择权并不掌握主流认知手里。

另一方面,品牌们的CP圈层营销无论是在形式上,照样噱头上的名堂都只增不减,就现在看来,品牌CP组合渠道高达5种。例如品牌X艺人,品牌X品牌,品牌X热门CP,品牌X IP以及品牌矩阵内产物自行CP。

前四种形式习以为常,而此前农民山泉与故宫文化服务中央相助出的“皇上”“臣妾”的CP款矿泉水就是品牌矩阵产物CP的鲜明例子。据悉,农民山泉故宫瓶是以康雍乾三代帝王的人物画像以及后妃画像为设计主体,限量只有9瓶。

时至今日,品牌玩CP营销已然成为一种常态,前几日,官宣王一博为品牌。值得一提的是,在官方宣传的“沃派·星燃卡”的靓号组里赫然有醒目的1823,这组号码被官方列为CP粉喜欢号,音译过来就是“耶泛爱赞”。

一直有“婚庆公司”之称的时尚芭莎,停止3月9日,《山河令》两位主角龚俊、瀚的芭莎电子刊销量靠近20万,销售额靠近120万,排在订阅第一位的用户,单独购置跨越1000册。自因“胡霍”CP出圈后,时尚芭莎将CP生意玩得风生水起,无论是18年的《镇魂》,照样19年的《陈情令》,主演的电子刊销量都不容小觑。

据不完全统计,自2015年至2021年,时尚芭莎共拍摄明星CP 27对。《新世代新圈层系列讲述之CP圈层营销讲述》中,“增强品牌市场活力”、“拉近新生消费群距离”、“焦点+边缘效应收割”、“形成短期热度暴发”被列为品牌CP营销的四概略害因素。从粉丝到品牌,谁都难以终结这段懦弱的情绪。

在CP成瘾背后

作为饭圈亚文化的一个主要分支,“全民”嗑CP的征象通过社交网络的多元架构流传盘据,最终显示为一种对文本或者人物关系的过分论述与拼集想象,这种内容的生产与再生产很洪水平上知足了粉丝的掌控欲,也在粉丝与偶像之间架起了隐形的规则。

一直以来,CP粉被整个粉丝市场视为小看链的最低端,在多数粉丝眼中,CP粉是一个比“毒唯”尚有不得人心的存在。详细来看,博君一肖的CP同人文成了肖战粉丝洗地饭圈的导火索,2020年相继播出的《琉璃》《韫色过浓》《听说中的陈芊芊》就曾因线下真人CP营业不得力,而引起大批CP粉不满。

以《琉璃》中妍和成毅为例,在此前的收官歌友会上,成毅因与袁冰妍刻意保持距离而掉粉高达6万。要知道,在剧集播出时代,成毅最大幅度的涨粉不外130万。CP征象重塑了粉丝的虚拟关系,并构建了隐匿的规则话语系统,在这种系统当中,CP组没有任何话语权。

随着海内娱乐产业的造星流程越来越熟练,比起单纯地追星,嗑CP更像是人设厚实下的戏剧创作历程,无论是打榜签到、投票、修图,照样写同人、剪辑视频都使粉丝由接受者逐渐朝着流传者过渡,自我知足的故事性与荆棘性让传统的饭圈产业模式受到一定打击。

保持CP人设营业做得最出彩的当属《亲爱的,热爱的》,主演杨紫与李现在微博、网易云皆有官方专属账号,CP售后一直延续到今年2月份仍在继续。固然,这也为第二部上映培育了一定的市场热度。

除了掌控文本走向,CP征象泛滥的背后有一点值得注重。在CP圈里90后占比最多,互联网割裂了现代男女之间的社交线,侧面导致越来越多人喜欢通过嗑CP来填补情绪空缺,甚至有心理学家将CP文化与多巴胺、内啡肽等恋爱类激素联系在一起。

或许,CP成瘾背后是伶仃经济在作祟也说不定。