【真为投资】当1亿人戴上了智能手表

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1904年的一天,一位名叫杜蒙的航行员找到他的密友卡地亚埋怨,他在航行途中无法利便地掏出怀表看时间。

那时,还没有几小我私人知道手表长什么样,在西方社会中普遍应用的照样古老的怀表。

怀表虽然精巧雅观,便携性却欠好,尤其在注重力需要高度集中的驾驶环境下,用怀表看时间就像现在的司机开车看手机一样不“友好”。

作为顶级珠宝商、同时也是著名的钟表制造商,卡地亚那时想到的是一个很直接的设施为老友解决这一“产物需求”——用皮带和卡扣将怀表牢靠在手腕上。

现在回过头来看,「腕带+怀表=手表」这样的构想略显粗暴,但却作育了第一块真正意义上的手表的雏形。

智能手表的泛起,同样履历过这样简朴粗暴的构想。

腕带+手机=智能手表?

1999年,三星推出一款名为SPH-WP100的“智能手表”。

那时,智能手机还没来得及普及,这款智能手表借鉴的照样功效机时代的手机,或者可以说,它原本就是一个戴在手腕上的手机。

产物宣布会上,三星高层示意,传统手机(功效机)市场已经饱和,亟需追求突破。

手机市场若何进一步追求突破,这在那时确实是一个问题。

那一年,安迪·鲁宾的安卓团队还没确立,重回苹果的乔布斯仍在PC领域专一苦干,那时照样手机行业龙头老大的诺基亚期待的第一款搭载塞班系统的智能手机正式面世也还要再等一年。

三星那时的应对战略是“发现一种相符移动通讯时代年轻人需求的新产物”,也就是这款被官方称作“手表式手机”的SPH-WP100。

在这款产物宣布后的广告中,官方宣称这款内置小型麦克风和听筒、配备单色液晶显示屏的SPH-WP100支持90分钟的通话时间,和那时多数手机相同的是,这款产物还保留着一个伸出的天线。

不外,这款产物上市不久后,就被迫停产。

就像将怀表绑得手腕上终究难成为真正意义上的手表一样,SPH-WP100最终和惠普HP-01、SEIKO T001电视手表、IBM Watchpad、苹果iPad Nano一并成为智能手表发展蹊径上里程碑式产物,却终究未能成为主流。

【真为投资】当1亿人戴上了智能手表

苹果造“表”的蝴蝶效应

黑格尔说,存在即为合理。

手表的泛起是为了更利便地看时间,智能手表看法的泛起则是科技公司为了将电视、电脑、音乐播放器等各个时代主流科技产物融入到这块无时无刻不被人关注的腕上手表上。

看似都是人类的需求,却作育了纷歧样的运气——手表在一战后最先被普遍使用,直至今日;智能手表直到苹果入局,才最先搅动市场,形成蝴蝶效应。

2014年9月10日,在苹果的秋季宣布会上,库克首次对外宣布了Apple Watch,苹果将其定位于运动康健。

在距苹果正式宣布Apple Watch三个月前,美国科技网站TechNewsWorld刊登题为《苹果将告诉消费者他们为何需要智能手表》谈论性文章,这篇文章中引用美国咨询公司Yankee Group副总裁卡尔·霍维的看法称,“现在,消费者不想要现有的智能手表,导致智能手表销量不佳……,这样的新领域(智能手表)必须在泛起需求前被界说。”

无论这样的看法是否是苹果的一次刻意营销,效果是:Apple Watch在2015年上市后仅9个月,出货量就到达了1160万;相较之下,2014年智能手表整年市场出货总量都不足700万。

随后几年里,Apple Watch更是所向无敌,甚至在2017年跨越了传统表业大当家劳力士,成为全球销售额最高的手表。

到2019年,苹果智能手表Apple Watch的整年销量更是跨越了所有瑞士手表品牌的出货总量(3100万/2100万),这让整个手表行业不由一震。

然而,苹果做Apple Watch的初衷是什么?

直到苹果首席设计官Jonathan Ive在2018年接受《Hodinkee》采访时,才第一次以官方身份正面回覆了这一问题:

做手表的主意是在乔布斯离世数月后才最先提上日程的……,在我看来,苹果一直在将科技变得更好用、推广到通俗消费人群。

自第一支手表降生以来,它其中一个最主要应用就是去追踪、相同和激励你去做三件事:「走动一下」、「运动一下」和「站起来一会儿」。

虽然云云,在Ive看来,Apple Watch并不是为领会决特定问题而设计,就像最初智能手机研发并不只是为领会决通讯问题一样。

智能手表“复制”手机

克日,Counterpoint在最新宣布的统计数据中展望,2020年全球智能手表年出货量或将突破1亿。

假设一人只戴一块智能手表,2020年替换过手表和新晋“表友”加起来就有跨越1亿人。

若是再算上过往五年智能手表累计出货量,仅仅位居榜首、占有近30%市场份额的Apple Watch出货总量在去年就已经近1亿。

或许不戴手表的乔布斯不会想到,智能手表会成为苹果的营收大户,甚至仅仅在短短几年时间里就征服了全球1亿用户。

那么,人人买来智能手表都是若何使用的?

为此,稀奇针对儿童、职场年轻人、中暮年人几类代表性人群举行了一个小局限的用户调研(注:以下用户姓名均为假名):

妮娜

6岁 学生 2年表龄

我是一名小学一年级的学生,现在已经有2年的表龄。

最最先用智能手表是由于妈妈不放心我自己在楼下和其他小同伙玩,给我买了一块360儿童手表,现在天天下楼和其他小同伙玩都市戴着这块手表,可以随时和妈妈打电话,妈妈也可以随时通过手表的定位功效知道我的位置。

尹哲

24岁 媒体从业者 3年表龄

我是一名科技媒体从业者,也因此接触智能手表较早,现在算下来已经有3年的表龄了。

现在在用的是Apple Watch 3,险些天天都市用智能手表来看时间、看新闻提醒、纪录步数、接打电话,其中接打电话是我以为智能手表对照利便的一个功效。

我对照喜欢戴智能手表,尤其新闻提醒、纪录功效照样很好用的,尤其在一些不适合看手机的场所,手表的一些提醒功效和纪录功效在这个时刻也就显得更适用了。

最近几天由于手表的充电器找不到了,有几天没带手表了,偶然会因此漏接电话。

英雄小小强

28岁 工程师 1.5年表龄

我是一名铁路信号工程师,之前最最先实在是先用的智能手环,那时对照看重支付功效,就买了一个的智能手环。

厥后由于事情加班、熬夜对照多,再加上社会上时不时曝出一些年轻人康健方面的负面新闻,我也越来越关注自己的身体康健状态,希望可以随时测测血压、心率,随时领会自己的身体康健状态,于是在2019年的时刻入手了一块智能手表,那时选的照样一个做电子血压计做得不错的牌子——欧姆龙的智能手表。

不外,买后用了一段时间发现,这手表的心率、血压检测基本禁绝确,检测数据也没法拿来做参考,没有什么突出的优点、还要经常充电,也是这些缘故原由,也许去年10月后就没再用了。

我对手表的要求实在不高,能看看时间,然后就是把心率、血压等康健数据检测功效做好就很好了,至于现在智能手表其他更多功效实在手机也都有,小我私人感受照样很鸡肋。

告老回籍

65岁 退休职工 1年表龄

我是一名退休职工,年轻的时刻就一直有戴手表的习惯,那时有“老三件”(手表、自行车、缝纫机)这么一个说法,能有一块不错的手表在那时是一件很值得自满的事儿。

去年家里孩子带回来一块华米智能手表,和手机绑定后可以监测步数、有新闻提醒,孩子帮我将手表和我的手机举行了绑定、设置了门禁卡功效,现在天天都市戴着它,用来举行来电显示、开小区门禁很利便。

虽然需要天天晚上给手表充电,不外现在已经逐步习惯了。

……

在调研历程中,雷锋网发现,不少智能手表用户经常用的两类功效是作为手机辅助功效的新闻提醒、来电显示,此外,由于年轻人群对自身身体康健状态越来越关注,作为智能手表厂商主推的运动康健功效也在逐步进入一些用户的一样平常。

然而,对于本就没有戴表习惯的年轻人而言,智能手表仍然缺少足够的吸引力。

这也使得互联网厂商在推出智能手表产物时,针对这一潜在人群不停加更多新鲜功效,这些功效往往都是从智能手机“复制”而来。

手机厂商谋副业

市场调研机构Counterpoint在2020年12月宣布的2020年第三季度全球智能手表调研讲述中指出,市场排名前8的品牌划分为:

苹果(28%)、华为(15%)、三星(10%)、小天才(7%)、Fitbit(6%)、华米Amazfit(5%)、Garmin(4%)、Fossil(2%)。

【真为投资】当1亿人戴上了智能手表

这8个品牌的智能手表出货量占有了77%的全球市场份额,其中,仅仅苹果一家的智能手表23亿美元的销售收入吞噬了全球智能手表近一半的总收入。

一方面,智能手表头部群集效应已经初显;另一方面,有更多手机厂商最先涌入这一赛道。

一个显著征象是:那时间跨入2021年后,曾经被质疑鸡肋的智能手表,现在却成了所有主流手机厂商的副业。

2019年11月5日,小米宣布了自己的第一块智能手表,时任小米团体生态链总司理屈恒示意:

小米智能手表是一个可以装应用、有开发者生态的一个手表形态的智能手机。

2020年3月6日,OPPO宣布了自己的第一块智能手表,时任OPPO新兴移动终端事业部总裁在会后接受媒体采访时示意:

对于智能手表,我们更多是要在未来捉住新的时机,带给用户新的功效,而且是他能够长时间使用,同时以为有价值的功效,这样的功效包罗运动、康健、自力通讯。

2020年9月22日,vivo第一块智能手表正式面世,vivo智能终端产物司理朱慧敏在宣布会上示意:

像手表这样轻量级终端,现实使命不应该是取代手机,而应该和手机协同互补。

至此,海内主流手机厂商纷纷加入到造表雄师中,智能手表成了手机厂商不折不扣的副业。

手机厂商真地缺一块智能手表吗?

事实是,他们在争的不只是一块手表,而是下一场物联网生态大战中的一个闭环,没有智能手表这一环,影响的将是整个物联网生态战线。

这或以从雷锋网这次在举行用户调研时,一位刚刚购置了Apple Watch的用户的购置念头中看到:

买Apple Watch是为了能够拥有“苹果全家桶”的体验,例如你不用打开(苹果)手机就能听音乐,条件是你还要有一副AirPods。

当1亿人戴上了智能手表

真正的刚需从来不是完全靠科技公司设计出来的,而是泉源于手艺的生长和人类的现实需求。

以手表为例,人类对利便随时掌握时间的需求为手表的泛起缔造了合理性,石英表和电子表的泛起解决了手表大量普及手艺上的问题,第一次天下大战为手表普及提供了社会条件。

也是在一战后,手表最先在人群中普遍普及。

那么,事实是什么让1亿人戴上了智能手表?

就现在智能手表的现实使用情形来看,雷锋网以为智能手表主要有以下两个需求:

第一,人类在生涯和事情中对手机的太过依赖以及随之而发生的信息焦虑,使得新闻提醒(包罗微信、电话、短信提醒等)成为一个刚性需求。就像无法将怀表捆绑得手腕上一样,将手机捆绑得手腕上同样不合理,智能手表的泛起解决了这一需求;

第二,装备智能化趋势致使人类需要一把在能够高效控制这些智能装备的钥匙,便携式可穿着装备中已经相对成熟的智能手表就成了一个不错的选择。人类对效率要求越来越高,对控制终端需求越来越高,智能手表中的模拟门禁卡、模拟地铁卡、智能家居控制等功效,解决的就是这一需求。

对于智能手表厂商而言,他们盯上的另有另外一个正在疯狂发展的用户需求——运动康健。

无论是苹果、三星、Fitbit,照样华为、华米、OV,都在起劲团结各大医院、研究机构开展运动康健方面的研究应用事情:

2017年11月,苹果和医学院确立了苹果心脏研究项目,该研究由苹果公司赞助,旨在评估Apple Watch的心脏不规则节律通知功效;

2020年7月,华米官宣与钟南山院士领衔的广州医科大学隶属第一医院/广州呼吸康健研究院/国家呼吸系统疾病临床医学研究中央、广东省南山医药创新研究院共建的腕部智能可穿着团结实验室揭牌启动;

2020年9月,OPPO在宣布OPPO Watch ECG版时称,OPPO Watch ECG版已经获得海内首个获得国家药品监视治理局(NMPA)二类医疗器械认证……基于OPPO Watch,OPPO还与国家三甲心血管病专科医院——中国医学科学院阜外医院举行了项目互助和研究;

2020年10月,华为在宣布会上称,华为WATCH GT2 Pro ECG款通过团结“国家远程医疗与互联网“医学中央是权威的国家级医学中央,精选三甲医院的专业医师提供人工心电解读服务,可以给出带有医师署名的讲述;

……

从现在手艺上来看,新闻提醒和装备控制等需求由于与智能手机相关功效一脉相承,在集成度越来越高、盘算能力越来越强的智能手表中已经普遍获得解决;运动康健方面,由于相关传感器手艺及检测方式的瓶颈,依然道远。

雷锋网在此前相关报道中也曾提到:Apple Watch 6在2020年被质疑测血氧功效禁绝确时,苹果官方就曾回应,“该功效仅作为康健参考,不作为医疗诊断尺度。”

OPPO智能手表专家告诉雷锋网:

影响智能手表运动康健检测准确度的因素主要有两类:

第一类是手表佩带和手部运动带来的运动伪迹,手部动作时,传感器和皮肤接触面会有连续的动态转变,这对手表的丈量带来挑战;

第二类是人体差异,好比肤色差异对传感器光线的吸收能力也纷歧样,这会影响到心率检测的准确性,又好比容易手脚冰凉的女性,容易泛起弱灌注征象,影响血氧检测的准确性。

当前智能手表的运动、心率、血氧、心电检测都已经对照成熟,准确度较高,甚至能到达医疗尺度;然则血压的检测,离预期另有较大差距,需要有进一步的手艺突破。

不外,他也指出,“智能穿着装备更倾向于作为专业医疗诊断的辅助,辅助民众领会自己的康健状态。”

由此可见,现在的传感器手艺和检测方式尚不足以支持智能手表成为人类的“私人医生”,但这并不故障各家“表厂”发力研发,使其继续向人类的“康健助理”进化。

新产物的真正普及往往需要时代的助力,正如手表真正获得普遍应用是在一战之后,智能手表在物联网的车轮下已经初具规模,更普遍的应用也将迎来新的时机。

而随着兼具新闻提醒、装备控制、“康健助理”能力的智能手表逐渐成型,或将象征着另一个时代。